千梦影院

　　从原来的进军新媒体，到变身新媒体，到未来有能力去引领新媒体，如破茧成蝶一样地实现自身的进化，破除工作流程之茧、管理制度之茧、习惯思维之茧，转型为一个具备在“智能电视+4G网络+用户强势”的新业态媒体机构，这才是电视媒体未来生存发展的根本。

　　转型成功与否，方向的选择至关重要。电视行业作为电子视频媒体，已雄踞传播高地半个世纪之久，在媒介属性上仍具备相当的生命力。也正因为如此，电视媒体还未曾体会到纸媒在互联网重压下经历的凛冽寒冬，未能拿出全面转型新媒体的勇气。

　　牛津大学路透中心公布的《2015年数字新闻报告》的数据显示，超过46%的受众开始通过手机获取新闻，三分之二的智能手机用户每周都会使用手机访问新闻，全球消费者每天在移动设备上平均花费130分钟，而在电视上花费81分钟。

　　如果无法跨越传统业务和业务之间的鸿沟，无法实现移动时代的平台化转型，将很可能如温水中的青蛙，因过分依赖传统生存方式而慢慢丧失在新的媒体生态中生存的能力。

　　2016年以来，无论从顶层设计自上而下所传递出的信息，还是业界内部对趋势的认知，无论是在生存重压下的左冲右突，还是在山雨欲来前的主动求变，传统媒体机构对于媒体融合的大方向已无分歧。

　　但当讨论到传统渠道和新媒体渠道孰轻孰重、技术搭建和流程再造孰先孰后、自办模式和平台模式孰优孰劣等实施路径问题时，仍然缺少足够的共识。

　　很多媒体虽然完成了在PC端、移动端、社交媒体上的产品布局，实现了对新媒体渠道的抵达与覆盖，但在实际运行中，仍然是“左手一只鸡，右手一只鸭”式的简单嫁接，距离“融为一体、合而为一”相去甚远。

　　未来的电视台，不能固守一种媒介曾经的辉煌，也绝不能被定义为一个以电视大屏为主的媒体机构，而应成为引领传播趋势、覆盖最大用户使用媒介的机构。

　　2017年伊始，从上海报业集团传来消息：《东方早报》从2017年1月1日起休刊，其原有的新闻业务将全部转移到澎湃新闻网。笔者认为，这一步在澎湃新闻亮相之时，应该已在决策者和从业者的预想之中。如果期待报纸也能在新媒体发展的同时涅槃重生，如果资源配置上不分主次，那么很难想象有今天的局面。

　　变革意味着不可避免要付出代价，也必然要触动原有的利益主体，但这个代价原本就存在，如果不变革，代价只会更高。我们不能被自己曾经的成功所绑架，不能依据已有的资源、已有的认知往前走，一种“媒介”的利益不能大于一个“媒体”的利益，必须有所取舍，否则就面临着被用户抛弃的危险。

　　很多媒体在融合转型时，把注意力放在了业务多元化的目标上，开始学着社交媒体巨头涉足城市服务、电商，甚至娱乐化直播。

　　也有部分媒体选择了在细分领域深耕，让自己变得更垂直、更小众。但作为主流媒体，央视新闻承担着党的新闻工作的使命与责任，必须心无旁骛地把全部力量投入到新闻舆论工作中，不能在变化的时代中迷失自己的方向。

　　融合不是改弦更张，我们的传统就是党的新闻工作的传统，具体来说，就是要遵循新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平，用严肃的公共关注和高品质的深度报道来构筑社会共识，成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，这一点无论到任何时候都不能放弃。

　　2016年，被业界认为是“移动直播元年”。人民日报社、新华社，以及腾讯、网易、凤凰等媒体，纷纷试水直播频道，大张旗鼓地杀入新闻直播领域。

　　商业互联网传媒巨头也不满足于在秀场直播、游戏直播、体育直播等娱乐化领域的成功，还要在新闻直播领域跑马圈地，大家都认识到：只有在新闻领域获得成功，才能拥有强势的话语权。

　　直播本是电视媒体的强项，依托专业的生产流程、有信源保障的报道资源，央视新闻得以迅速在新闻移动直播领域打开局面，在同质化的竞争中突出重围。这次移动直播的风口，电视媒体终于没有错失。

　　移动直播风口的到来，给了电视媒体最好的机会，利用先进的新媒体技术，把原先拥有的资源优势转化为竞争力优势，持续进行的新闻现场成为网民围观的热点，不仅满足了用户的知情权，更满足了用户对社会进程和公共事件的需求。

　　更为重要的是，移动直播引领了移动互联时代新闻生产同场化、开放化、交互化、平台化的发展趋势，带动了电视媒体一体化运行的全面升级。

　　如果把主流媒体的原创内容比作舰载机，那么主流媒体缺少的就是自己的“航空母舰”平台，当原创内容都通过商业平台抵达用户、为商业平台沉淀用户的时候，主流媒体的价值就无法得到实现。

　　只有打造自有专属平台，在生产流程、技术架构、媒资共享等方面实现电视与新媒体的真正一体化运行，央视新闻才能真正转型为一个具备全新业态的新型主流媒体。

　　央视新闻移动网是中央电视台自主研发的自有平台，它是一个专业记者直播的首发平台，原创内容版权的保护平台，电视新闻机构的媒资共享平台，用户参与内容生产的交互平台，一个基于移动端的新闻网站，其主要的功能模块如下：

　　VGC是注册记者自主发稿系统，是央视新闻依据自身严肃新闻特点和新媒体传播互动需求，自主研发打造的传输平台。VGC与中央电视台技术系统最新开发的新闻生产云平台连通，可以实现将数百名记者上传的文稿、图片、视频进行集中，再分发给多平台编辑统一生产、统一分发，大幅度降低记者重复供稿，实现大小屏一体化媒资共享。

　　移动直播是针对移动端进行轻便化直播的平台。央视新闻遍布全球的记者可以通过工作平台来完成现场的采集(拍摄)、编码、传输等环节。移动直播是央视新闻在内容、技术、产品方面的重要探索，它所带来的变化绝不仅仅是内容或技术层面的，而是引领了移动互联时代新闻生产同场化、开放化、交互化、平台化的发展趋势。移动直播是所有人对所有人的播出，以视频化、可视化的方式，更深度、更直接地实现人与人之间的连接。

　　矩阵号是央视新闻移动网为媒体机构、政府及公共服务机构等打造的内容集成和分发平台。矩阵号为第三方入驻机构开通内容发布、视频直播等功能，对入驻内容进行专区类、主页式的展示。中央电视台已建立起一支专有技术开发团队，为平台的运维和持续迭代提供强有力的支撑。

　　随着平台运行不断完善，全国的主要广电媒体、涉及公共信息服务的政府部门都将陆续入驻，入驻机构可以通过开放的内容生产系统，实现独立发稿，并在平台上获得自己账号的用户数据，进行用户交互。

　　2017年年内，央视新闻移动网还将上线用户上传功能（UGC），在遭遇突发新闻事件的时候，央视新闻移动网可基于位置信息找到新闻现场的当事人，经过认证授权后，用户可在现场直接传输实时画面，参与中央电视台的新闻直播交互。

　　当用户有可能参与到主流媒体的报道中时，中央电视台将真正改变过去单向传播、受众被动接受的方式，以“智慧社交”的理念，构建起全新的用户关系。

　　当全国广电媒体以央视新闻移动网为平台，建立起广电融媒体“朋友圈”的时候，当“全国视频新闻工作者联合起来”的时候，获得的将不仅是信源，还有更丰富的数据资源、更具权威性的媒体地位、更强的舆论引导力，在融媒体时代占据领军地位。

　　除旧布新的路途必然布满荆棘。从来没有一个敌人叫新媒体，能够阻碍我们的只有头脑中未能“融合”的观念。如果能够在变革中敢于触及利益和矛盾，敢于重构曾经习以为常的认知和行为，就一定能继续站在引领话语的制高点上，为未来奠定繁荣的基石。

　　看电视，就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。返回搜狐，查看更多